Une nouvelle image de marque pour mettre notre créativité à l’honneur

Les marques qui restent gravées dans notre souvenir occupent un espace particulier dans la pensée et la mémoire collectives. Ces marques sont à la fois une forme d’inspiration et d’aspiration. À ce chapitre, notre nouvelle image de marque ne fait pas exception à la règle.

Après plus d’un an de réflexion, de consultation et de collaboration avec nos employés, nos clients et nos partenaires, nous lançons une nouvelle image de marque actualisée qui reflète notre créativité et notre approche transdisciplinaire unique, tout en évoquant les racines montréalaises et le brillant avenir de la firme.

Raconter notre histoire

Inspirée par les origines uniques d’une firme née à Montréal qui est devenue aujourd’hui le chef de file pancanadien de la conception d’environnements bâtis, notre nouvelle image de marque est une invitation lancée à nos employés, nos clients et nos partenaires – de même qu’à toute la collectivité – à faire partie de quelque chose de plus grand. C’est aussi une main tendue aux générations futures qui hériteront du monde d’aujourd’hui et un hommage à nos prédécesseurs qui ont façonné le présent.

Une marque « ne peut jouer un rôle authentique dans nos vies que si elle est transparente, ouverte et honnête », selon Robert Fiorino, directeur du marketing de Lemay. Aujourd’hui, explique-t-il, on s’attend à ce que les marques soient « sensibles au contexte plus large, au-delà de leurs domaines respectifs, et qu’elles soient plus transparentes que jamais dans l’expression de leurs valeurs. »

Une nouvelle image

Notre équipe de branding et de design graphique a travaillé sans relâche pour créer une nouvelle image à la fois forte et fluide, agile et solide. Dotée d’une palette de couleurs renouvelée et d’une collection d’icônes représentatives de la culture créative de la firme, l’identité visuelle comprend également une sélection de polices de caractères qui témoignent de la riche histoire de Lemay et de sa présence sur la scène internationale. De plus, cette nouvelle identité de marque et la nouvelle voix qui la porte sont conçues pour s’adapter et évoluer dans les années à venir.

« Nous avons voulu enflammer la marque Lemay en redécouvrant ce qui nous passionne et en revisitant nos origines. Grâce à cet exercice, nous avons réalisé que Lemay n’est pas simplement rouge, noir ou blanc. Nous sommes fiers, créatifs, colorés et chargés d’émotions », explique Maryline Bédard, directrice de discipline pour l’équipe de branding et design graphique. « L’équipe s’est inspirée de Montréal, la ville où la firme a vu le jour il y a plus de 60 ans, en cherchant à incarner la culture, la richesse, la diversité, l’énergie et le dynamisme de cette métropole. »

Refléter nos valeurs

Cet assemblage d’éléments crée par notre équipe de branding et de design graphique permet non seulement à la firme de raconter visuellement l’histoire de sa mission, mais aussi d’exprimer ses valeurs et sa vision à long terme. Le processus consultatif et inclusif qui a donné lieu à cette nouvelle image reflète également les visées de la firme en matière d’équité, d’inclusion et de diversité. À ce sujet, les moindres détails sont éloquents, tout comme le spectre coloré de la nouvelle identité qui est à l’image de l’équipe internationale de Lemay, composée d’une diversité de personnalités créatives.

Dans l’ensemble, cette nouvelle image de marque est l’expression d’une firme qui place l’expérience humaine au cœur de sa pratique. C’est aussi une façon de montrer le pouvoir de transformation du design afin d’en faire un outil pour créer des espaces qui améliorent la vie des gens.

Nous misons sur notre capacité de créer des espaces pour les communautés d’aujourd’hui qui auront aussi quelque chose à offrir aux générations futures – des espaces de vie et de possibilités.

Pour voir comment le design nous permet de créer de tels espaces, visionnez notre manifeste.