Une identité distincte pour la culture cycliste d’une ville
Exprimant l’amour d’une ville pour le vélo et sa contribution durable au transport multimodal, l’image de marque du Réseau express vélo (REV) a été conçue pour refléter le caractère à la fois utilitaire, ludique et récréatif de son réseau quatre saisons, qui s’étend sur 184 kilomètres de pistes cyclables interconnectées.
En collaboration avec des urbanistes et des architectes paysagistes, l’équipe d’image de marque et de conception graphique de Lemay a imaginé pour le REV une identité visuelle multifacettes. Pensée pour accompagner le déploiement progressif et les extensions ultérieures du réseau, elle contribue à assurer la sécurité des utilisateurs par des éléments de signalisation et d’orientation distinctifs, et capture le plaisir pur, la convivialité et l’esprit communautaire qui entourent le cyclisme dans un environnement urbain.
Inspiré en partie par les différentes lignes colorées du métro de Montréal et les points indiquant les arrêts, le logo du REV aligne les lettres obliques « V » de REV et « M » de MTL, reliant ainsi les concepts d’une ville et de son réseau tout en évoquant les itinéraires empruntés et les destinations. Les points, un clin d’œil aux roues et au mouvement du vélo, s’adaptent facilement aux marquages au sol, au mobilier urbain et à la communication. Associée à l’icône de la bicyclette, la forme rappelle la signalisation routière en losange des voies réservées. De son côté, la palette de couleurs de la marque a été soigneusement choisie pour évoquer le lieu, la liberté et la tranquillité d’esprit. Le rouge fait écho au logo de la ville de Montréal et à sa position de pionnière en matière de transports publics, en plus d’apporter une touche dynamique qui incite à l’action. Les tons de bleu clair et de bleu foncé, quant à eux, suggèrent respectivement l’espace, l’air et le voyage, et un sentiment de sécurité.
Forte de ses caractéristiques distinctives et de celles qui l’ont inspirée, l’image de marque du REV crée un sentiment de fierté et d’appartenance grâce à une identité visuelle définie et polyvalente. Sa présence structurante, réconfortante et sécuritaire contribue à ancrer davantage la culture cycliste montréalaise dans le paysage de la ville.
