Un nouveau regard sur une mission intemporelle
Après plus de 60 ans depuis la fondation de Lemay en 1957, nous pensions qu’il était temps de trouver un nouvel équilibre entre notre histoire, notre expertise transdisciplinaire et l’attitude avant-gardiste qui fait de nous ce que nous sommes aujourd’hui.
Le repositionnement de l’image de marque n’a pas consisté uniquement à agencer de nouvelles fontes, couleurs et gabarits. Il s’agissait plutôt d’une expérience pour redécouvrir, remettre en question et réévaluer notre identité. Ce changement vient réaffirmer nos valeurs fondamentales — créativité, innovation, diversité et ingéniosité — tout en englobant notre histoire et l’essence de ce que nous sommes : des créateurs avant-gardistes qui ont recours au design pour créer un monde meilleur.
Tout le concept de notre nouvelle marque est centré sur le « l » minuscule du logo de Lemay qui existe depuis longtemps. Grâce à sa forme minuscule, cette lettre agit comme une ligne, un point de départ pour exprimer nos valeurs et notre personnalité, de même que l’accessibilité qui nous caractérise. C’est un symbole qui a inspiré la création d’une nouvelle série de symboles que nous utilisons quotidiennement pour nous exprimer entre nous dans le monde.
La refonte de notre image de marque a également touché les polices de caractères que nous utilisons. Nous avons opté pour Helvetica Now, une version moderne d’Helvetica (qui, par pure coïncidence, partage la même année de naissance que Lemay). Nous avons aussi retenu la fonte Grafier Display, créée à Montréal, pour favoriser un langage typographique plus riche en émotions et en diversité. Et la pièce de résistance : une nouvelle gamme de couleurs, adoptée pour montrer fièrement le large éventail de valeurs partagées par les équipes interconnectées de Lemay et pour doter la firme d’un nouveau système d’identité.
Le nouveau visage de notre marque reflète la grande diversité de Lemay en matière de personnes, de projets, de talents et d’expertises. Le nouveau look dit plus que « Ceci est Lemay » ; il dit « Nous sommes Lemay » et il raconte l’histoire de chaque personne — employé, client et usager — qui a fait de la firme ce qu’elle est aujourd’hui.
